“文旅局长卷完，县领导集体成团开卷。”3月2日，湖南省张家界市桑植县融媒体中心在其短视频账号上发布的一条时长30秒的视频引发网络关注。视频里，桑植县人民政府的党政“一把手”和工作人员穿着富有当地特色的服饰向观众走来，哼着“得嘀得嘀当”的曲调，介绍桑植县的旅游资源和地方特色。（3月6日红星新闻）

　　这两年，随着短视频平台的兴起，一批“网红”文旅局长走到镜头前，为地方旅游“吆喝”，推广文化旅游和特色产品，不断突破传统模式宣传家乡。这一次，地方党政“一把手”亲自上阵，统一上新，为家乡旅游“引流”，再一次刷了新文旅推介天花板。

　　当前，文旅行业逐渐迎来复苏，按下“重启键”，党政领导班子“出镜”代言，不仅使县域风土人情“活”起来，为一方旅游发展注入新的动力，更激活了旅游市场一池活水，为当地产业振兴、经济发展按下了“快进键”。同时，另类的“出圈”传播还为县域地方的现代化治理提供了一个新角度、新思路。由此，把书记、县长从幕后请到台前，并将其常态化，不仅为提振经济社会发展信心助力，还能塑造区域文旅品牌、提升县域形象，实乃“多赢”。

　　诚然，书记县长“组团开卷”，对于一些地方父母官来说，不失为一个较大的考验，不仅要求他们具备良好的镜头表现能力，更检验其对地方文化的熟悉程度。如今是短视频时代，各地旅游产业也迎来一个重新洗牌的机会，过去“酒香不怕巷子深”的观念，已逐渐被新兴的文旅营销方式取代。而此时开展这样的推广宣传，显然是合乎时宜之举。不难看到，越来越多的地方官员正拿出“拼”的精神、“抢”的劲头，增强传播本领、修炼文化内功，在短视频输出中将各类文旅资源的“珍珠”串成“项链”，创优地方旅游品牌，助力形成乘数效应、裂变效应，为文旅高质量发展注入澎湃动力。

　　“文旅代言潮”短时间内掀起波澜，与地方官员打破公众心目中的严肃印象，卸下“偶像包袱”耍帅斗艳有很大关系。但这种新鲜感必将随时间减退，其他地方的复制难度也会越来越高。不能持续制造话题，产生新的关注点，在流量的世界就难以折腾出水花。而靠爆火短视频吸引来的游客，倘若没有收获好的体验，也会抵消“卷”出来的知名度，甚或造成流量反噬。

　　归根结底，旅游宣传固然重要，但在信息爆炸的网络时代，品牌传播不可能通过一次“代言”一劳永逸。线下的旅游体验，还需视乎基础设施是否健全、服务质量是否过关，这并不是一条出圈短视频就能弥补完善的。除了宣传推广之外，我们更应着眼于旅游目的地的内涵式发展。对于地方官员来说，相比于出镜代言，也有更多的事情需要推动落实，比如，做好地区规划、维持商业秩序，营造诚信环境等等，这些比当“网红”抢流量更重要。